2026年5月15日，周大福珠宝确认一口价金饰启动涨价，涨幅5%—20%。据中国新闻网报道，有门店工作人员举例：“涨价最高那款手镯原价53800元，现在涨到68800元，涨了15000元。”这并非周大福首次提价——2025年3月、2025年10月已分别涨过10%—20%和12%—18%。

涨价的不止周大福

2026年初，周生生、潮宏基等品牌率先上调定价类黄金产品的价格，整体涨幅10%—20%；古法金品牌宝兰、琳朝等也于1月底至2月初跟进提价，涨幅达10%—30%。

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然而，与涨价潮并行的，却是国内金饰消费的断崖式下滑。据世界黄金协会最新数据，2026年一季度，中国黄金首饰消费量仅84.620吨，同比大跌37.10%。消费低迷直接传导至线下，头部品牌纷纷开启大规模关店。

一季度金店关店近1000家

据21财经客户端不完全统计，2026年一季度主要上市企业黄金品牌门店锐减：

• 周大福：内地净关店128家，同店销量大跌30.9%，2025年全年主动关闭近900家门店；

• 老凤祥：加盟店净关185家，营收、净利双双下滑；

• 周大生：单季净关店286家，营收同比下降26.9%；

• 豫园股份：旗下老庙、亚一两大品牌，一季度净关店192家；

• 中国黄金：一季度净关店203家，主动收缩低效加盟网点。

各个金饰品牌，主动收缩低效加盟网点。仅头部品牌一季度关店就近千家，老铺黄金、潮宏基等也在优化布局，行业淘汰赛全面打响。面对困局，各品牌纷纷寻找差异化出路：古法金、非遗文化、IP联名、低克重平价产品……花样百出，试图破局。

从疯狂囤金到理性观望，从全民买金到门店闭店，黄金消费的狂欢热度正在褪去。高金价挤压消费需求，行业加速优胜劣汰，未来黄金市场会走向何方？你近期会入手黄金首饰吗？